申论写作素材积累：破除焦虑营销迷思 涵养理性社会新风

近日，“碳水脸”营销骗局迅速翻车，引发社会广泛热议。部分博主凭空捏造容貌焦虑概念，商家顺势推销各类减脂、抗糖产品，靠着“造概念、卖焦虑、割韭菜”的套路大肆牟利。此类贩卖焦虑的营销模式并非个例，从儿童营养焦虑、身高焦虑，到职场年龄焦虑、学生假期焦虑，各类虚假营销乱象层出不穷。这种逐利乱象扰乱市场秩序、误导公众认知、滋生浮躁心态，亟需多方发力标本兼治，破除焦虑营销迷思，守护清朗网络生态与理性社会心态。

焦虑营销的本质，是利用大众心理漏洞牟利的消费陷阱。焦虑本是人类面对未知与不确定性的正常情绪，适度焦虑可催人奋进、促人自省。但不良商家与流量博主摒弃价值底线，将焦虑异化为逐利工具，拿捏大众“遇困惑、求解法”的普遍心理，通过标签化、极端化的虚假宣传，强行制定莫须有的评判标准，无限放大公众的心理压力。在信息差与情绪裹挟下，大众陷入焦虑误区，盲目购买各类无用产品、付费课程，最终让商家完成“捏造概念—制造焦虑—带货变现”的闭环，实现精准收割。这种套路精准抓住大众的认知盲区，极具迷惑性，屡屡得逞。

肆意贩卖焦虑的营销乱象，潜藏多重社会危害，败坏风气、损害民利。于个体而言，虚假医药科普会耽误患者正规治疗，埋下健康隐患；伪劣产品与无效课程诱导盲目消费，造成经济损失，加剧个人心理内耗。于社会而言，各类伪科普、假谣言混淆公众视听，颠覆科学认知，助长浮躁功利的社会心态；无底线的流量营销打破公平有序的市场竞争格局，破坏正常营商环境，滋生虚假宣传、制假售假等违法行为，严重扰乱社会秩序。长此以往，会让功利主义、焦虑心态蔓延，消解社会积极向上的正能量。

焦虑营销屡禁不止，根源在于畸形的流量观、价值观与监管治理漏洞。部分自媒体与商家唯利是图，漠视法律法规与社会公德，为博取流量、赚取暴利，不惜编造谣言、制造噱头，肆意挑动公众负面情绪。部分网络平台奉行“流量至上”原则，片面追求热度与收益，放松内容审核，依靠算法推送焦虑内容博眼球、炒热点，为不良营销乱象提供传播土壤。同时，部分领域权威科普供给不足，公众科学素养参差不齐，难以甄别虚假信息，让焦虑营销有了可乘之机。

根治焦虑营销乱象，需坚持标本兼治、多方合力，以监管立规矩、以平台守底线、以科普强认知、以理性正心态。职能部门要持续加大整治力度，紧盯虚假宣传、制造焦虑牟利等违法行为，细化监管细则，严厉打击各类营销骗局，形成长效震慑，净化市场与网络生态。网络平台要扛起主体责任，摒弃流量至上思维，优化算法推荐机制，严格内容审核筛查，坚决清理制造焦虑、误导大众的不良内容。

破除焦虑迷思，根本在于全民修炼理性“内功”。相关部门要常态化开展权威科普宣传，传播科学思维与理性认知，补齐公众认知短板，用真科学击碎伪科学。广大公众更要保持清醒头脑，面对网络纷繁信息学会辨析甄别，不盲从、不跟风、不焦虑。人生从无标准答案，成功亦无固定模板，真正的底气与安全感，从不来自各类网红产品与捷径，而源于脚踏实地的奋斗与从容自信的心态。

流量有边界，底线不可破。整治焦虑营销乱象，既是规范市场秩序、守护群众权益的民生之举，也是涵养健康社会心态、培育优良社会风气的治本之策。唯有各方坚守责任底线，公众保持理性清醒，方能铲除焦虑营销的生存土壤，让网络空间风清气正，让社会心态积极向上。